A Google Analytics önmagában kevés a sikerhez
SEO teljesítmény mérése: beyond Google Analytics
A keresőoptimalizálás (SEO) eredményességének mérése mindig is központi kérdés volt minden online jelenléttel rendelkező vállalkozás számára. A legtöbb cég elsődlegesen a Google Analytics-re támaszkodik, amikor az organikus forgalmat, a visszafordulási arányt, az oldalon eltöltött időt vagy a konverziókat vizsgálja. Azonban az utóbbi években, különösen a Google Analytics 4 (GA4) megjelenése óta, egyre többen érzik úgy, hogy érdemes a SEO teljesítményt egy szélesebb spektrumon keresztül értelmezni. A 05.hu csapata szerint az átfogó SEO optimalizálás ma már messze túlmutat a látogatószámok figyelésén.
Miért nem elég csak a Google Analytics?
A Google Analytics kétségtelenül fontos eszköz, de nem nyújt teljes képet. Egyrészt az adatok feldolgozása sokszor késik vagy nem egyértelmű, másrészt a GA4-ben megszűnt több, a régi Universal Analytics-ben megszokott mutató. Például a pontos kulcsszavak megtekintésének lehetősége minimálisra csökkent, és a nem organikus forgalmi forrásokkal való különbségtétel is sokszor zavaros lehet.
A keresőoptimalizálás egyik legfőbb célja a hosszú távú láthatóság és az organikus forgalom fenntartása – ehhez azonban nem elég csak azt tudni, hányan látogatják az oldalt. Tudnunk kell, hogy milyen kulcsszavakra érkeznek, milyen pozícióban jelenik meg oldalunk a találati listákon, és hogy a technikai SEO mennyire felel meg az aktuális algoritmus-elvárásoknak.
05.hu: Mit jelent ma a teljes körű SEO mérés?
A 05.hu, amely magyar nyelvű tartalom- és weboptimalizálásban is vezető szerepet tölt be, azt vallja, hogy az adatforrásokat integrálni kell. Egyetlen platform sem képes önmagában választ adni minden SEO kérdésre. A teljesítményméréshez szükséges többféle eszközt és megközelítést alkalmazni.
Egy modern SEO audit során több forrásból származó adatot is érdemes figyelembe venni:
Google Search Console (GSC): Valós organikus kulcsszavak, átkattintási arányok (CTR), indexelési problémák
PageSpeed Insights: Technikai SEO és oldalbetöltési sebesség
Lighthouse és Web Vitals: Felhasználói élmény mérőszámok
Screaming Frog vagy Sitebulb: Teljes webhely audit
Rank tracking eszközök (pl. Ahrefs, SERanking, SEMrush): Kulcsszavak helyezésének nyomon követése
Heatmap és viselkedésalapú eszközök (Hotjar, Clarity): Felhasználói interakciók elemzése
Ezek együttese adja meg azt az átfogó képet, amely alapján a tartalmi és technikai hibák is feltárhatók, nem csak a forgalmi trendek.
Tartalom alapú SEO teljesítmény mérése
Az egyik legnagyobb változás az utóbbi időben, hogy a tartalom minősége – és annak mérhetősége – egyre inkább fókuszba került. Nem elég, ha az oldal gyors és strukturált, a Google és más keresők már értékelik a tartalom szakmai hitelességét, strukturáltságát, az úgynevezett E-E-A-T szempontokat is (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
A 05.hu saját eszközei és módszertana alapján külön figyelmet fordít arra, hogy:
A tartalom természetes kulcsszó-elhelyezéssel rendelkezzen, ne legyen túltelített
A látogatók átlagosan több oldalt tekintsenek meg (alacsonyabb bounce rate)
A blogbejegyzések, oldalak hosszabb ideig tartsák az olvasót
A belső linkek megfelelően támogassák a webhely szerkezetét és navigációját
Ezen mutatók alapján könnyebb eldönteni, hogy egy-egy bejegyzés (mint például ez is) valóban értéket nyújt-e az olvasónak, és keresőbarát-e.
Mérés vs. értelmezés: hogyan csinálja az 05.hu?
Az adatgyűjtés önmagában nem elég – az értelmezés és a stratégiai következtetések levonása sokkal fontosabb. A 05.hu csapata rendszeresen készít ügyfelei számára egyedi SEO jelentéseket, amelyek nem csak számokat, hanem cselekvési javaslatokat is tartalmaznak.
Például ha egy kulcsszó pozíciója romlani kezd, akkor nemcsak figyelmeztetnek, hanem elemzik, hogy a konkurencia milyen tartalommal lépett elő, és mit lehet tenni a visszajutás érdekében. Vagy ha az organikus forgalom nő, de a konverzió csökken, akkor viselkedési elemzéssel keresik az okát.
SEO teljesítmény mérése kampányokban és hosszú távon
A keresőoptimalizálás nem sprint, hanem maraton – ezt a 05.hu minden együttműködésben hangsúlyozza. Rövid távon lehet növelni a látogatók számát néhány jól irányzott tartalomfrissítéssel vagy technikai javítással, de az igazi eredmények hónapok alatt jelentkeznek. A SEO mérés tehát időszakos és kampány alapú is lehet:
Havi kulcsszópozíciók riportja
Negyedéves technikai SEO audit
Tartalomteljesítmény-összevetés (oldal/oldal vagy időszak/időszak alapon)
Éves SEO stratégiafelülvizsgálat és új célok meghatározása
Összefoglalás
A SEO teljesítmény mérése ma már nem korlátozódhat kizárólag a Google Analytics eszközre – különösen annak jelenlegi GA4 változatára. A sikeres keresőoptimalizálás átfogó szemléletet és több adatforrás összehangolt értelmezését igényli. A 05.hu csapata ezen a téren nem csupán eszközhasználatot, hanem stratégiai gondolkodást is biztosít ügyfeleinek, amely valódi, mérhető üzleti eredményekhez vezet.