A sikeres SEO titkos fegyvere a PR
PR, ami SEO-t épít: sajtóközlemények és helyi médiakapcsolatok kezdőknek
A keresőoptimalizálás (SEO) hosszú távú eredményeihez nem csupán technikai beállításokra, kulcsszavakra és linképítésre van szükség, hanem tudatosan felépített PR-stratégiára is. A médiakapcsolatok és sajtómegjelenések nemcsak a márkaismertséget növelik, hanem közvetlenül is hozzájárulnak a weboldal keresőben való előkelő helyezéséhez. Ebben a blogbejegyzésben azt vizsgáljuk meg, hogyan segíti a PR a SEO-t, miért érdemes sajtóközleményekkel dolgozni, és hogyan érdemes belevágni a helyi médiakapcsolatok építésébe – különösen akkor, ha még kezdők vagyunk ezen a területen.
Miért fontos a PR a SEO szempontjából?
A Google algoritmusai az organikus találatok rangsorolásánál nagy figyelmet fordítanak a linkprofil minőségére. A weboldalra mutató hivatkozások olyanok, mint a digitális ajánlások: ha egy megbízható, nagy forgalmú oldal linkel ránk, az a keresőmotorok számára azt jelzi, hogy az oldalunk értékes, releváns és hiteles. A sajtómegjelenések, különösen a híroldalakon és szakmai portálokon, pontosan ilyen értékes visszamutató linkeket eredményezhetnek.
A PR által generált forgalom és márkaemlítések ráadásul segítenek abban is, hogy növekedjen a keresések száma a márkanevünkre. Ez az úgynevezett „branded search” szintén fontos rangsorolási tényező, hiszen a Google látja, hogy az emberek kifejezetten a mi márkánkat keresik – ez pedig a bizalom jele.
A sajtóközlemény, mint SEO eszköz
Sokan tévesen úgy gondolják, hogy a sajtóközlemény csak egy régi PR-eszköz, amelyet kizárólag vállalati bejelentésekhez érdemes használni. Valójában a jól megírt és célzottan kiküldött sajtóanyag értékes SEO-erőforrás. Fontos azonban, hogy ne a fizetett PR disztribúciós hálózatokban gondolkodjunk elsőként, hanem inkább a valódi szerkesztőségi érdeklődést célozzuk meg.
A 05.hu SEO és tartalomstratégiai ügynökség tapasztalatai szerint azok a sajtóközlemények működnek igazán jól, amelyek egy valós hírértékre épülnek – például új termék bevezetése, érdekes statisztikai adatok, kutatási eredmények vagy társadalmi felelősségvállalási programok. Ha egy ilyen témát felkap a média, akkor természetes és értékes linkek keletkeznek, amelyek hosszú távon is pozitívan befolyásolják a keresőpozíciókat.
Hogyan építsünk helyi médiakapcsolatokat kezdőként?
A helyi média – legyen szó megyei online lapokról, városi hírportálokról vagy szakmai blogokról – aranybányának számít a kis- és középvállalkozások számára. Nem kell országos ismertségű márkának lenni ahhoz, hogy érdekesek legyünk egy regionális szerkesztőnek. A helyi médiumok sokszor kifejezetten keresik az új vállalkozásokat, a különleges történeteket vagy a közösségi értéket teremtő projekteket.
Kezdőként érdemes először feltérképezni, hogy kik írnak a környékünkről. Keressünk rá a város vagy megye nevére híroldalakkal kombinálva, olvassunk vissza korábbi cikkeket, és jegyezzük fel, kik a szerzők. Ezután készítsünk egy rövid, lényegre törő e-mailt, amelyben bemutatjuk magunkat, és vázoljuk, milyen történetet tudnánk kínálni. Ne csatoljunk dokumentumokat első körben, és ne küldjünk sablonos levelet – a személyes hangvétel sokkal meggyőzőbb.
A tapasztalat azt mutatja, hogy ha egyszer sikerül bekerülni egy helyi hírportálra, az további ajtókat nyithat meg más szerkesztőségek felé is. Érdemes figyelni arra is, hogy minden sajtómegjelenést archiváljunk, és lehetőleg linkeljünk vissza rá saját weboldalunkon – ez nemcsak SEO szempontból hasznos, hanem a hitelességünket is erősíti.
A PR és a SEO összehangolása a gyakorlatban
A sikeres stratégia titka a PR és a SEO összehangolása. A sajtóközleményeknél figyeljünk a kulcsszavakra – de ne erőltetetten, hanem természetes módon. Ha például egy új digitális szolgáltatást vezetünk be a magyar piacon, és az a fő kulcsszavunk, akkor azt érdemes szerepeltetni a címben, leadben és a szöveg törzsében is. Ugyanakkor ne veszítsük szem elől a sajtókommunikáció elsődleges célját: érdeklődést kelteni az olvasókban és az újságírókban egyaránt.
Az 05.hu csapatával való együttműködés során a partnerek azt tapasztalják, hogy az ilyen integrált megközelítés képes nemcsak rövid távú forgalomnövekedést, hanem hosszú távú keresőoptimalizálási eredményeket is hozni. A SEO nem csak technikai beállításokról szól – hanem arról is, hogy hogyan válunk láthatóvá, hitelessé és keresetté a saját szakterületünkön.
Záró gondolat: a PR nem csak hír, hanem értékes backlink
A kezdők gyakran alábecsülik a PR szerepét a digitális stratégiájukban, pedig ez az egyik legerősebb módja annak, hogy értékes tartalmakat juttassunk el a nyilvánossághoz, és ezzel egyidejűleg minőségi linkeket építsünk. Az organikus keresőpozíciók erősítése szempontjából óriási előnyt jelent, ha a weboldalunkra vezető hivatkozások nem kizárólag katalógusokból vagy linképítési hálózatokból származnak, hanem valódi, szerkesztőségi forrásokból.
A SEO és PR nem különálló területek – a digitális marketing valódi ereje akkor bontakozik ki, amikor ezek összehangoltan működnek. Érdemes tehát már a kezdetektől tudatosan építeni nemcsak a keresőoptimalizálást, hanem a sajtókapcsolatokat is. Ebben pedig olyan tapasztalt partnerek, mint az 05.hu, megbízható útitársak lehetnek a siker felé vezető úton.