A tulajdonos neve is lehet SEO eszköz

Személyes márka a céges weboldal mögött – Hogyan segítheti a tulajdonos neve a SEO-t és a konverziót?

A modern online jelenlét nem csupán arról szól, hogy egy cégnek szép weboldala van. Az emberek ma már kapcsolódni akarnak – nem csak szolgáltatáshoz vagy termékhez, hanem emberhez is. Ez különösen igaz a kis- és középvállalkozások világában, ahol egy cégnév mögött sokszor egy jól beazonosítható, karizmatikus vagy szakmailag elismert személy áll. Éppen ezért egyre gyakrabban előfordul, hogy a felhasználók nem a vállalkozás hivatalos nevére keresnek rá a Google-ben, hanem a tulajdonos nevére. Ennek a jelenségnek pedig komoly SEO- és marketingértéke van – főleg akkor, ha tudatosan használjuk ki. Az alábbiakban azt járjuk körül, hogyan fordítható ez az előnyünkre, és milyen konkrét lépésekkel lehet a személyes márkát a céges SEO-stratégia részévé tenni. Az elemzésben gyakorlati példákkal is élünk az 05.hu tapasztalataira alapozva.

A személyes márka jelentősége a keresőoptimalizálásban

A személyes márka kialakítása nem új trend, de az utóbbi években egyre markánsabban átszövi a keresőoptimalizálási stratégiákat is. Míg korábban elegendő volt kulcsszavakra, termékkategóriákra vagy márkanevekre optimalizálni, ma már a felhasználók sokkal komplexebb módon keresnek. Egyre többen írják be a keresőbe egy adott szolgáltató nevét – például “Nagy Péter webfejlesztő” vagy “Kovács Gábor könyvelő” – még akkor is, ha a vállalkozásuk teljesen más néven fut.

Ez azért van, mert a bizalom ma már sokszor személyhez kötött. Ha valaki olvasott egy szakmai posztot, látott egy YouTube-videót vagy LinkedIn-bejegyzést, az ember neve jobban rögzül, mint a Kft. mögötti márkanév. A keresőmotorok pedig ezt lekövetik: ha egy névre sok keresés érkezik, akkor azt rangsorolni fogják – akár a céges weboldalon belüli aloldalon, akár külön életrajzi oldalon, akár egy másik saját domain alatt.

Az 05.hu tapasztalatai: céges és személyes márka együttműködése

Az 05.hu SEO- és marketingügynökségként már több ügyfélnél is tapasztalta, hogy a személyes név beépítése a weboldal struktúrájába és SEO-stratégiájába kimagasló eredményeket hoz. Az egyik projekt során például egy technológiai szolgáltató cég ügyvezetőjének nevére közel ötször annyian kerestek, mint magára a cégre. A változást az hozta, amikor egy médiamegjelenés vagy LinkedIn-poszt után megnőtt az érdeklődés az adott személy iránt, a Google pedig erre válaszul a keresési listák élére emelte a róla szóló aloldalakat.

Ekkor lép életbe a tudatos SEO-optimalizálás: ha a céges weboldalon külön aloldalt hozunk létre a tulajdonos vagy a cégvezető nevére optimalizálva – bio, történet, szakmai múlt, sajtómegjelenések, idézetek – akkor a keresőket nem hagyjuk találgatni. Ez különösen fontos akkor, ha a név nem teljesen egyedi. Ilyenkor a strukturált adatok, az open graph metaadatok és a jól szerkesztett tartalom segítenek abban, hogy az első helyre mi kerüljünk, ne egy másik azonos nevű személy.

Hogyan építsd be a személyes márkát a céges SEO-ba?

Első lépésként szükség van egy világos stratégiára, amely a személyes márkát nem külön entitásként kezeli, hanem a céges márka kiterjesztéseként. Íme néhány bevált lépés, amit az 05.hu is javasol ügyfeleinek:

1. Aloldal készítése a tulajdonosról

Legyen a céges weboldalon egy dedikált oldal, amely a cég alapítójáról, ügyvezetőjéről vagy vezető szakértőjéről szól. Ennek tartalmaznia kell életrajzot, szakmai hátteret, díjakat, sajtómegjelenéseket és akár személyes gondolatokat is a szakmáról.

2. Strukturált adatok használata

A Google számára érdemes egyértelműen jelezni, hogy az adott személy kapcsolódik a vállalkozáshoz. Erre kiváló eszköz a Person típusú strukturált adat (Schema.org markup), amely segít a keresőknek pontosan megérteni a tartalom kontextusát.

3. Név alapú kulcsszavak integrálása

Ha már látod az Analytics vagy Search Console adatokból, hogy a nevedre is érkeznek keresések, akkor érdemes ezeket a kulcsszavakat beépíteni a szövegbe, címekbe, metaleírásba és képek alt szövegébe is.

4. Személyes véleménycikkek, podcast vendégszereplések, PR

A személyes márka növeléséhez nem elegendő csak egy oldal. Jelenj meg más platformokon is, és mindig linkelj vissza a céges weboldalra. Így nemcsak a SEO-jelentősége nő, hanem a hitelesség is.

5. Kapcsolódó social profilok optimalizálása

Ha például a tulajdonos nevét beírva a Google-be előbb LinkedIn, majd a céges weboldal aloldala jön fel, az erős márkajelzést ad. Ezért a személyes profilok SEO-szempontú beállítása is kulcsfontosságú: cím, leírás, link, képek.

Miért fontos a hitelesség és a transzparencia?

A keresőoptimalizálás nem csak technikai kérdés. A személyes márka egyik legnagyobb előnye, hogy érzelmi kapcsolatot hoz létre a látogatóval. Egy ismerős vagy követhető arc mögött könnyebb döntést hozni, mint egy absztrakt cég mögött. A bizalom pedig konverziót hoz: több érdeklődés, több ajánlatkérés, hosszabb ügyfélkapcsolat.

Ráadásul a személyes márkát sokkal nehezebb másolni, mint egy céges logót vagy szlogent. Ezáltal hosszú távú versenyelőnyre tehetsz szert – különösen a szolgáltatói szektorban.

Záró gondolat: a személyes és céges márka nem versenyez, hanem erősíti egymást

Nem kell választani a céges és a személyes márka között. A legjobb eredményeket azok a cégek érik el, ahol a kettő összefonódik: a weboldal arculatában, a SEO stratégiában, és a tartalommarketingben is megjelenik a tulajdonos neve. Az 05.hu munkái során is azt tapasztalta, hogy ahol a vezető aktívan építi saját márkáját, ott a cég ismertsége, kereshetősége és megbízhatósága is nő.

A digitális korban tehát nemcsak a cég, de Te magad is márkává válsz – és ha ezt jól csinálod, az organikus forgalmad is magáért beszél majd.