A zero-party adatok forradalmasítják a modern keresőoptimalizálást
Zero‑party adatok gyűjtése és felhasználása SEO‑hoz
A digitális marketing világában az utóbbi évek egyik legizgalmasabb és legígéretesebb fogalma a „zero-party” adat lett. Míg a harmadik féltől származó adatok kora lassan leáldozik, az első féltől szerzett adatok mellett egyre több szakértő fordul a tudatosan megadott, önkéntes felhasználói adatok felé – ez pedig alapjaiban formálja át azt, hogyan gondolkodunk a keresőoptimalizálásról. Az 05.hu szakmai blogjában ezúttal azt vizsgáljuk meg, hogyan illeszthető be a zero-party adatok használata a SEO optimalizálás stratégiájába, és miért válhat ez kulcstényezővé a jövő tartalommarketingjében.
Mi az a zero-party adat?
A „zero-party” adat kifejezés a Forrester Research-től származik, és azokat az információkat jelöli, amelyeket a felhasználók közvetlenül és szándékosan adnak meg egy márkának. Ilyen lehet például egy online kvíz során kitöltött válasz, érdeklődési körök megjelölése, hírlevél-feliratkozás során megadott preferenciák, vagy akár egy kérdőívre adott válaszok. Ezek az adatok nem követés, nem cookie, nem viselkedéselemzés útján születnek – hanem valódi párbeszéden alapulnak.
A legfontosabb különbség az, hogy ezek az adatok nem kerülnek „összegyűjtésre”, hanem „átadásra” kerülnek. Ez jelentős különbség, főleg a jelenlegi szabályozási környezetben (GDPR, ePrivacy stb.), ahol a hozzájárulás és az adatvédelem kiemelten fontosak.
Zero-party adatok és a SEO kapcsolata
Első pillantásra a zero-party adatok és a keresőoptimalizálás két külön világnak tűnhetnek. SEO alatt sokan ma is kizárólag technikai beállításokat, kulcsszókutatást vagy linképítést értenek. Azonban a SEO 2026-ban már sokkal többről szól: felhasználói szándékokról, tartalomrelevanciáról, személyre szabott élményről. Ezekben pedig a zero-party adatok értéke felbecsülhetetlen.
Egy jól strukturált SEO stratégia ma már nem kizárólag algoritmusokat, hanem embereket is céloz. Ha tudjuk, mit keresnek a felhasználóink, mire kíváncsiak, milyen kérdéseket tesznek fel – akkor nemcsak jobb tartalmat tudunk írni számukra, hanem magasabb konverziót, alacsonyabb visszafordulási arányt és jobb organikus pozíciót is elérhetünk.
Az 05.hu-n több ügyféleset is bizonyította, hogy azok a weboldalak, amelyek zero-party adatgyűjtésre építettek – például interaktív tartalmak, személyre szabható ajánlatok vagy érdeklődési körre épülő blogajánlók segítségével – jelentősen megnövelték az oldalon eltöltött időt és a keresőből érkező látogatók konverzióját is.
Zero-party adatok begyűjtése SEO céllal
A zero-party adatok gyűjtését SEO céllal érdemes már a tartalomstratégia tervezésénél integrálni. Kiemelten fontos, hogy ne erőltessük a felhasználóra a megosztást, hanem teremtsünk lehetőséget és motivációt a párbeszédre. Egy jól elhelyezett, értéket nyújtó kérdés – például: „Milyen témák érdekelnek a leginkább?” – nem tolakodó, sőt, épp ellenkezőleg: bevonó erejű.
Az űrlapok, kvízek, véleménykérő dobozok, intelligens chatbotok és dinamikus tartalomkijelzések mind segíthetnek abban, hogy megtudjuk: a látogatóink miért érkeztek az oldalra, mit keresnek, és hogyan segíthetünk nekik.
Példa a gyakorlatban: egy utazási blog vagy hoteloldal zero-party adatok alapján megkérdezheti, hogy a felhasználó inkább aktív kalandokat vagy nyugalmat keres – majd ennek alapján mutatja a tartalmat. Ezzel nemcsak a tartalom konverziós esélyei javulnak, hanem a keresőmotorok számára is egyértelműbbé válik az oldal célzott relevanciája.
Személyre szabott SEO: a jövő kulcsa
A keresőmotorok algoritmusai egyre inkább a felhasználói élmény minőségére koncentrálnak. A gépi tanulás és a mesterséges intelligencia korában már nemcsak az számít, hogy hány kulcsszó szerepel egy bejegyzésben, hanem hogy az adott oldal mennyire értékes a látogatók számára. Ezért a zero-party adatok által személyre szabott tartalmak előnyt élveznek – mert ezek az oldalak valódi kérdésekre adnak választ.
A dinamikus SEO – amelyben a tartalom egy része a látogató válaszai alapján változik – még mindig kevesek által alkalmazott, de egyre hatékonyabb módszer. Az 05.hu által fejlesztett megoldások között már szerepelnek olyan intelligens modulok, amelyek a bejövő zero-party adatok alapján tartalmi klasztereket képesek összeállítani, és ezzel javítani a belső linkstruktúrát, a releváns témák közti navigációt és a tartalmi mélységet.
Etikai és technikai szempontok
Miközben a zero-party adatgyűjtés rendkívül értékes lehet a SEO szempontjából, fontos, hogy átláthatóan és etikusan kezeljük ezeket az információkat. A felhasználónak mindig tudnia kell, miért kérjük az adatait, hogyan használjuk fel, és milyen előnyökkel jár számára az adatok megadása.
Technikailag is fel kell készülni: a CMS rendszerünk, űrlapmotorunk vagy CRM rendszerünk képes kell legyen tárolni és kezelni a kapott válaszokat – akár marketing automatizáció, akár személyre szabott tartalomkijelzés céljából.
Összegzés
A zero-party adatok nem csupán adatvédelmi szempontból jelentenek jövőbiztos megoldást, hanem komoly versenyelőnyt is biztosíthatnak azoknak, akik integrálják őket SEO stratégiájukba. Az önkéntesen megosztott információk segítségével nemcsak pontosabban célozhatunk, hanem emberibb, személyesebb és hatékonyabb online élményt nyújthatunk – amit a felhasználók és a keresőmotorok egyaránt díjaznak.
Az 05.hu tapasztalata szerint a zero-party adatgyűjtés és a modern SEO optimalizálás kéz a kézben járhatnak – különösen akkor, ha a cél nem csupán a forgalomnövelés, hanem a minőségi kapcsolatok kialakítása és az értékteremtés.