Akadálymentes weboldal jobb helyezés, több ügyfél
Webes elérhetőség (akadálymentesítés) mint üzleti előny: több látogató, jobb helyezés
Az akadálymentesítés fogalma az online világban már régen túllépett a puszta megfelelésen. A modern webfejlesztés egyik kulcspontjává vált, hogy a lehető legtöbb felhasználó számára hozzáférhetővé tegyük a tartalmainkat – függetlenül attól, hogy valaki látás-, hallás- vagy mozgássérült, idősebb, technikailag kevésbé jártas, esetleg más eszközt (például képernyőolvasót vagy mobiltelefont) használ. Az akadálymentesített weboldalak nemcsak társadalmilag felelősségteljesebbek, hanem üzletileg is előnyösebbek. A 05.hu tapasztalatai és SEO optimalizálási projektjei egyértelműen azt mutatják, hogy az akadálymentesség és a keresőoptimalizálás szoros szimbiózisban működnek – mégpedig a javunkra.
Mi is az a webes akadálymentesítés?
A webes akadálymentesítés (angolul: accessibility) olyan tervezési és fejlesztési folyamatot jelent, amely biztosítja, hogy a weboldal tartalma mindenki számára elérhető és használható legyen. Ez nem csupán azt jelenti, hogy a szöveg jól olvasható vagy a gombok kattinthatók – hanem azt is, hogy képernyőolvasók értelmezni tudják az oldalt, a színek nem zavarják a színvak felhasználókat, és a navigáció logikusan felépített, akár csak billentyűzettel használva is.
Miért érdekel ez egy SEO-szakértőt vagy weboldaltulajdonost?
A válasz egyszerű: a keresőmotorok – különösen a Google – pontosan ugyanazokat az elveket követik, mint a segítő technológiák. A tiszta HTML struktúra, a jól tagolt tartalom, az alternatív szövegek a képekhez, a megfelelő címkék és a logikus hierarchia nemcsak a felhasználók, hanem a keresőrobotok számára is előnyt jelentenek. A 05.hu több SEO projektje során is azt tapasztaltuk, hogy azok az oldalak, ahol az akadálymentesítésre figyeltek, jobban teljesítettek a keresőkben.
Akadálymentesség mint konverziónövelő tényező
A felhasználói élmény (UX) alapja az, hogy az oldal gyors, átlátható, és mindenki számára könnyen használható. Az akadálymentesített oldalak minimalizálják az elakadásokat, nő a látogatók oldalon eltöltött ideje, és csökken a visszafordulási arány. Az egyszerűsített navigáció, a jól strukturált szövegek és a következetes vizuális elemek nemcsak a fogyatékkal élők számára hasznosak – hanem mindenki számára.
Ha például egy e-kereskedelmi oldal termékoldalát úgy készítjük el, hogy képernyőolvasóval is jól használható, akkor az idősebbek és kevésbé technikai felhasználók is könnyebben vásárolnak. Több látogató, több eladás – egyszerű matek.
Google és a WCAG (Web Content Accessibility Guidelines)
A Google hivatalosan is elismerte, hogy a webes akadálymentesítési irányelvek (például a WCAG 2.1 szabvány) szerinti fejlesztés pozitív hatással van az oldal SEO értékeire. Például:
A strukturált tartalom segíti a Google-t a relevancia megértésében
A helyes HTML5 tagek és ARIA attribútumok segítenek a weboldal “értelmezésében”
A képekhez adott alternatív szöveg a képalapú keresésekben segít rangsorolni
A mobilbarát, jól olvasható tartalom szintén előnyt élvez
A 05.hu SEO elemzési eszközei gyakran vizsgálják a hozzáférhetőségi hibákat is – például hiányzó ALT szövegek, kontrasztproblémák vagy hibás HTML címkék –, mivel ezek gyakran összefüggenek a gyenge keresőoptimalizálással is.
Példák az akadálymentesítés pozitív hatásaira
Egy nemrégiben elvégzett esettanulmány során egy ügyfél weboldalát teljes egészében újraterveztük az akadálymentesítési szempontok szerint. A következő változások történtek:
Alternatív szövegek kerültek a képekhez
A menüszerkezet logikus, billentyűzetről is navigálható lett
A betűméret és a kontraszt is javításra került
A CTA gombok egyértelműek, fókuszálhatók és könnyen elérhetők lettek
Az eredmény? Az organikus forgalom 34%-kal nőtt 3 hónapon belül. A visszafordulási arány csökkent, a konverziók pedig 18%-kal javultak. Nem azért, mert több tartalom lett, hanem mert a meglévő tartalom jobban elérhetővé vált.
A költség és a nyereség egyensúlya
Sokan azért nem vágnak bele az akadálymentesítésbe, mert úgy érzik, az túl sok munka és pénz. Pedig sokszor csak apróbb módosításokra van szükség. Már az is rengeteget segít, ha a képekhez írunk leírást, a linkek nem csak annyit mondanak, hogy “ide kattints”, vagy ha a betűtípus jól olvashatóvá válik. A 05.hu szerint egy kis figyelemmel a fejlesztés során ezek automatikusan beépülhetnek a munkafolyamatba.
Záró gondolat: elérhetőség mint SEO-stratégia
Az akadálymentesítés ma már nem extra, hanem alapelv. Az a weboldal, amely mindenki számára hozzáférhető, automatikusan jobb felhasználói élményt nyújt, és ez az élmény szinte mindig jobb SEO-eredményekkel jár együtt. Akik ezt időben felismerik – mint ahogy azt a 05.hu partnerei már megtették –, azok nemcsak szabályoknak felelnek meg, hanem piacot is nyernek.
A jövő SEO-ja nemcsak a kulcsszavakról és linkekről szól – hanem arról is, hogy ki tudja valóban elolvasni, használni és értelmezni a weboldalad. És minél többen képesek erre, annál jobban jársz.