Haladó strukturált adatok a jobb Google helyezésért
Strukturált adatok haladó szinten: hogyan segítik a SEO optimalizálást az esemény, termék, GYIK és HowTo sémák?
A keresőoptimalizálás ma már messze túlmutat a kulcsszavak szövegbe ágyazásán vagy a gyors weboldal betöltésen. A Google – és a többi keresőmotor – egyre nagyobb jelentőséget tulajdonít annak, hogy a weboldal tartalma gépileg is értelmezhető legyen. Itt lép be a képbe a strukturált adat, amely a technikai SEO egyik legfontosabb, ám sokszor alulhasznált eleme. A 05.hu szakmai tapasztalata szerint a strukturált adatok megfelelő használata kézzelfogható eredményeket hozhat – nemcsak rangsorolásban, hanem átkattintási arányban is.
Sok weboldal ugyan használ alap schema jelöléseket, például Organization vagy Article típusokat, de a valódi lehetőségek ott kezdődnek, amikor haladóbb típusokat is bevetünk. Ilyen például az Event, Product, FAQPage vagy HowTo típus, amelyekkel nemcsak a keresőmotorok látják át jobban a tartalmat, hanem a felhasználók is értékesebb információkhoz juthatnak közvetlenül a találati oldalakon.
Gondoljunk csak bele: amikor egy eseményt keresünk, sokkal vonzóbb az a találat, ahol dátum, helyszín és akár az ár is azonnal megjelenik. Az Event schema pontosan erre való. A startDate, endDate, location, organizer mezők kitöltésével a Google egy jól strukturált, látványos snippetet hozhat létre. Egy workshop, egy tréning vagy akár egy kiállítás ilyen formában való feltüntetése jelentősen növeli az eseményre irányuló forgalmat. A 05.hu saját SEO auditjaiban gyakran tapasztalja, hogy már egyetlen eseményszerkezet integrálása is látványos növekedést hozhat a keresési teljesítményben.
Aki termékeket árul online, annak a Product schema szinte kötelező elem. Nemcsak arról van szó, hogy a Google jobban „megérti”, hogy miről szól az oldal, hanem arról is, hogy kiemelt, látványos megjelenés jön létre a találati oldalon. Képzeld el, hogy a találatod mellett ott szerepel az értékelés, az ár, sőt még az is, hogy van-e készleten – ezek mind a Product schema mezőiben definiálhatók. Az ilyen snippetek több figyelmet kapnak, ami természetesen magasabb CTR-t eredményez. Az 05.hu azt tanácsolja, hogy minden egyes termékoldalon dinamikusan generáljuk le ezeket az adatokat, akár CMS bővítmények, akár egyedi programozás segítségével.
A FAQPage schema – vagyis a gyakran ismételt kérdések strukturált változata – szintén kiemelkedő lehetőség. A GYIK szekció gyakori eleme a weboldalaknak, különösen szolgáltatói oldalakon. Ha ezeket a kérdés-válasz párokat nemcsak vizuálisan, hanem gépileg is megadjuk a megfelelő JSON-LD formátumban, a Google képes ezeket közvetlenül megjeleníteni a találati oldalon, még a kattintás előtt. Azok a kérdések, amelyeket a célközönség amúgy is feltenne, így sokkal gyorsabban eljutnak hozzájuk. A 05.hu SEO projektjeiben azt látjuk, hogy a FAQ schema nemcsak látványos, de csökkenti a visszafordulási arányt is – hiszen a látogató gyorsabban megtalálja, amit keres.
A HowTo schema – azaz a „hogyan csináld” típusú tartalmak strukturált változata – különösen akkor hasznos, ha lépésről lépésre útmutatókat publikálsz. Ez lehet egy technikai megoldás, recept, oktató anyag vagy akár szerelési útmutató is. A Google szereti az ilyen tartalmakat, különösen, ha képekkel is kombinálod őket. A step és image mezők használatával még jobban segítheted a keresőmotorok értelmezését, sőt, akár Google Assistant által olvashatóvá is teheted azokat. A 05.hu javaslata szerint érdemes ezeket a sémákat már tartalomkészítéskor előre betervezni, így nem utólag kell „hozzáragasztani” a strukturált adatokat, hanem szervesen beépülnek a tartalom életciklusába.
Természetesen a strukturált adatok csak akkor működnek hatékonyan, ha pontosak és validak. A Google Rich Results Test eszköze elengedhetetlen annak ellenőrzésére, hogy minden mező megfelel-e az elvárásoknak. A strukturált adatokat érdemes JSON-LD formában, lehetőség szerint a <head> vagy a <body> végén elhelyezni, és kerülni kell az elavult Microdata vagy RDFa formátumokat.
Ahogy a keresőmotorok fejlődnek, úgy válnak egyre elvártabbá ezek a jelölések is. Amit ma még előnynek tartunk, holnap már alapelvárás lehet. Ezért a 05.hu szakértői csapata azt tanácsolja, hogy ne várjunk, hanem még időben építsük be ezeket a strukturált adatokat a weboldalunkba – legyen szó eseményekről, termékekről, GYIK-ről vagy útmutatókról. Így nemcsak a Google szemében válik értékesebbé az oldalunk, hanem a felhasználók is gyorsabban, pontosabban találnak rá arra, amit keresnek.