Hogyan állítsd meg a kulcsszavak versengését
Hogyan kerüld el a keyword cannibalization problémát?
(05.hu – SEO optimalizálás a gyakorlatban)
A keresőoptimalizálás világa sokszor technikai finomságokról és apró döntésekről szól, amelyek hosszú távon komoly hatást gyakorolhatnak egy weboldal organikus forgalmára. Az egyik ilyen, gyakran figyelmen kívül hagyott, de rendkívül fontos jelenség a keyword cannibalization, azaz a kulcsszó kannibalizáció problémája. Ez a jelenség gyakran azokat is érinti, akik egyébként jól strukturált SEO stratégiát követnek, de nem veszik észre, hogy ugyanazt a kulcsszót több oldalon is célba veszik.
A 05.hu szerkesztőségében számos ügyfél SEO auditja során találkozunk ezzel a problémával, ami hosszú távon ronthatja a weboldal keresőmotoros láthatóságát, megzavarja a Google-t a tartalom fontossági sorrendjének felismerésében, és elosztja az organikus forgalmat olyan oldalak között, amelyek valójában egymással versenyeznek.
Mi is az a kulcsszó-kannibalizáció?
Röviden: akkor beszélünk kulcsszó-kannibalizációról, amikor ugyanarra a kulcsszóra (vagy nagyon hasonló változataira) több aloldal is optimalizálva van egy weboldalon belül. A keresőmotorok számára így nehéz eldönteni, melyik oldalt tekintsék az adott kulcsszóra legrelevánsabbnak, ezért a rangsorolás megoszlik, vagy rosszabb esetben egyik oldal sem kerül előre.
Vegyünk például egy autós weboldalt, amelyen külön oldalt szentelnek az „autógumi árak”, „olcsó autógumi”, „autógumi akció” kulcsszavaknak. Ha azonban minden oldalon túl sok az átfedés tartalomban és kulcsszavazásban, a Google nem tudja pontosan, hogy melyik oldal legyen a fő céloldal „autógumi” kulcsszóra – így az egész weboldal gyengébben szerepel.
Miért probléma ez a SEO szempontjából?
A Google algoritmusai arra törekednek, hogy egy adott keresési lekérdezésre a legrelevánsabb tartalmat mutassák meg. Ha azonban egy weboldalon belül több oldal is versenyez ugyanarra a kulcsszóra, a kereső nem tudja eldönteni, melyik oldalt rangsorolja. Az eredmény lehet:
alacsonyabb helyezések az organikus találatok között,
ingadozó keresési pozíciók,
elmaradt átkattintások,
a domain szintű autoritás megosztása,
értékes linkjuice „szétszórása”.
A 05.hu SEO szakmai csapata rendszeresen találkozik olyan projektekkel, ahol egyébként erős tartalom és stabil technikai háttér ellenére a kulcsszó-kannibalizáció visszafogja a várt forgalmat. Ennek megoldása azonban nem lehetetlen – és sokszor gyorsabb eredményt hoz, mint egy új kampány indítása.
Hogyan azonosítható a probléma?
A legelső lépés a tudatos tartalomelemzés. Ehhez nincs szükség semmiféle felsorolásra, csak arra, hogy megvizsgáljuk, mely oldalak rangsorolnak ugyanarra a kifejezésre. Ez történhet manuálisan, például a “site:” operátorral kombinált kereséssel (pl. site:05.hu autógumi), vagy speciális SEO eszközök (Ahrefs, SEMrush, GSC) segítségével, amelyek pontos adatokat adnak a kulcsszavak és céloldalak viszonyáról.
Gyakran az is intő jel, ha egy kulcsszóra nem egy stabil oldal jelenik meg a találati listán, hanem hol az egyik, hol a másik – ez egyértelmű kannibalizációs probléma.
Mit lehet tenni a keyword cannibalization ellen?
A megoldás mindig az adott helyzet függvénye. Van, amikor egyesítjük a tartalmakat és redirectet alkalmazunk, máskor inkább az oldalak célzását különítjük el jobban (például egy témát „tudásalapú” cikk formájában, a másikat „termékoldalként” dolgozzuk fel). A cél mindig az, hogy egy kulcsszóhoz egyértelmű céloldal tartozzon – és ezt a keresőmotor is így lássa.
A 05.hu SEO optimalizálási elvei szerint mindig az a leghatékonyabb megközelítés, ha:
egyértelműen kijelöljük az adott kulcsszóra optimalizált fő oldalt,
a többi hasonló témájú aloldalt belső linkeléssel támogatjuk ezt a fő tartalmat,
a kevésbé releváns aloldalakat átdolgozzuk, más long-tail kulcsszóra célozva,
duplikált vagy gyenge tartalmú oldalakat törlünk vagy összevonunk.
Milyen eredményekre számíthatunk?
A keyword cannibalization megoldása után gyakran már néhány héten belül tapasztalható az előrelépés. Egy jól strukturált, kulcsszavakhoz és keresési szándékhoz igazított tartalomstruktúra nemcsak a Google, de a felhasználók számára is logikusabb és követhetőbb lesz. A látogatók pontosabban azt kapják, amit keresnek, a keresőmotorok pedig jobban értik a weboldal szerkezetét.
A 05.hu tapasztalatai szerint egy ilyen tisztítás után 15-40%-os organikus forgalomnövekedés sem ritka, különösen, ha a kannibalizáció régóta fennálló, kezeletlen probléma volt.
Záró gondolat
A kulcsszó-kannibalizáció nem mindig egyértelműen látható probléma – de annál alattomosabb. Lassan rágja szét a keresőoptimalizálás hatékonyságát, és hosszú távon komoly veszteségeket okozhat. A tudatos tartalomstratégia, a rendszeres audit és a belső linkstruktúra optimalizálása kulcsfontosságú.
Aki komolyan veszi a SEO-t – különösen, ha egy versenyképes piacon működik –, nem hagyhatja figyelmen kívül ezt a technikai részletet. A 05.hu ehhez nemcsak szakmai háttértámogatást kínál, hanem gyakorlati útmutatást is, legyen szó akár tartalom-összevonásról, akár belső linkelési struktúra újratervezéséről. Mert egy kulcsszó mindig csak egyetlen célpontot érdemel.