Így válassz a 301 és 302 között

301 vs 302 átirányítások a valós életben – tipikus helyzetek és jó döntési minta

A keresőoptimalizálás (SEO) világában az egyik leggyakrabban félreértett, ám rendkívül fontos technikai kérdés a 301-es és 302-es átirányítások helyes használata. Sok weboldal-tulajdonos – különösen, akik nem napi szinten foglalkoznak SEO-val – hajlamos automatikusan bármilyen átirányításra 301-et használni. Ez gyakran hibás stratégia, mivel a Google és más keresőmotorok eltérően értelmezik e két átirányítási kódot. Ebben a blogbejegyzésben az 05.hu példáján keresztül mutatjuk be, hogy mikor érdemes 301-et, és mikor 302-t használni, valamint milyen tipikus életszerű helyzetekben fordulnak elő ezek a dilemmák.

Mit jelent a 301 és a 302 átirányítás?

Mielőtt a gyakorlati példákba belemennénk, tisztázzuk röviden a két kód közti különbséget. A 301-es átirányítás azt jelzi a keresőrobotok és a böngészők felé, hogy a tartalom véglegesen új helyre költözött. Ennek következtében a keresőmotorok áthelyezik az eredeti URL-hez társított rangsort, linkprofilt és egyéb SEO-értékeket az új URL-re.

A 302-es átirányítás ezzel szemben csak ideiglenes módosításra utal: a tartalom most átmenetileg máshol érhető el, de a jövőben visszatérhet az eredeti URL-re. Ennek megfelelően a keresőmotorok nem adják át automatikusan a rangsorolási értékeket.

Miért kulcsfontosságú ez a különbség a SEO optimalizálásban?

A SEO optimalizálás egyik alappillére a technikai háttér rendben tartása, és az URL-struktúra ezen belül különösen érzékeny terület. A 301 és 302 hibás alkalmazása hosszútávon megbosszulhatja magát: csökkenhet az organikus forgalom, eltűnhetnek rangsorolt oldalak a találati listákból, vagy feleslegesen duplikált tartalom jöhet létre.

Az 05.hu fejlesztése során számos valós helyzettel találkoztunk, amelyek tökéletesen illusztrálják a különbségtétel jelentőségét. Nézzünk néhány konkrét szituációt.

1. Átmeneti kampányoldal – 302 a helyes választás

Képzeld el, hogy az 05.hu egy Black Friday kampányra készül, amelyhez létrehoz egy dedikált oldalt: 05.hu/black-friday. A főoldalon ezt az akciót szeretnék előtérbe helyezni, így a 05.hu URL-t ideiglenesen átirányítják a kampányoldalra.

Mivel ez csak pár napos akció, és utána a főoldal visszakapja eredeti tartalmát, 302-es átirányítás az ideális választás. Így a Google nem fogja elfelejteni, hogy a 05.hu URL egyébként a főoldalt takarja, és nem kezdi el az akciós oldalt indexelni az alap URL helyén.

2. Domainváltás – 301 kötelező

Ha az 05.hu úgy döntene, hogy teljesen új márkanév alatt szeretné működtetni szolgáltatásait – például seooptimalizalas.hu néven – akkor az összes meglévő URL-t véglegesen át kell irányítani az új domain megfelelő aloldalaira. Ez klasszikus 301-es átirányítási eset: a tartalom végleg új helyre költözik, és minden SEO-értéket (backlinkek, kulcsszavas pozíciók stb.) át kell örökíteni.

Ez a művelet pontos tervezést és alapos URL-térképezést igényel, hiszen nemcsak a főoldalt, hanem minden egyes aloldalt is át kell irányítani, hogy ne vesszen el semmilyen értékes SEO-szignál.

3. Termékkategória karbantartás – gondolkodj hosszú távon

Tegyük fel, hogy az egyik SEO blogbejegyzés-kategóriát (/blog/seo-alapok) karbantartás miatt ideiglenesen kivonják a forgalomból, és az oldal egy másik, általános kategóriaoldalra (/blog/osszes-bejegyzes) irányít. Ebben az esetben elsőre logikus lehet 302-es átirányítást alkalmazni.

Azonban ha a karbantartás várhatóan hónapokig tart, vagy nem biztos, hogy a régi URL visszaáll valaha, akkor érdemes lehet inkább 301-et választani – hiszen a keresőmotorok nem várnak örökké, és jobb, ha a SEO-érték tovább él.

4. A/B tesztelés vagy nyelvi változatok – mindig 302

Az 05.hu esetében több A/B tesztet is futtattunk az egyes aloldalak különböző változataival. Például a főoldal mobilos változata eltérő designnal futott 05.hu/mobil alatt. Ilyen esetekben kizárólag 302-es átirányítás jöhet szóba, hiszen a Google számára világossá kell tenni, hogy ez csak ideiglenes teszt, és az eredeti oldal marad az elsődleges.

Ugyanez vonatkozik a különböző nyelvi verziókra, amennyiben az átirányítás automatikus földrajzi IP-alapú (pl. magyar látogató a 05.hu/hu nyelvű oldalra kerül). Az alapértelmezett URL megőrzése miatt itt is 302 a biztonságos megoldás.

Hogyan segíthet ebben egy profi SEO csapat?

Sok vállalkozás nem veszi komolyan a technikai SEO kérdéseket – pedig a helytelen átirányítások akár teljesen elsüllyeszthetik egy weboldal rangsorolását. Az 05.hu csapatánál rendszeresen végezzük átirányítási térképek felülvizsgálatát, canonical URL-ek tisztázását, és a szerveroldali redirect szabályok optimalizálását.

A jó SEO optimalizálás nemcsak a kulcsszavakról és tartalomgyártásról szól – a háttérrendszer legalább annyira fontos. A mi tapasztalatunk szerint az alábbi háromszög határozza meg a hosszú távú SEO-sikert:

Technikai alapok: például 301/302 választás

Tartalmi stratégia

Linkprofil építés

Összefoglalás: döntési minta a gyakorlatban

Ha a tartalom véglegesen új URL-re költözik – használj 301 átirányítást.

Ha az átirányítás csak ideiglenes, vagy A/B tesztről, IP-alapú nyelvválasztásról, kampányoldalról van szó – válaszd a 302-t.

A félrehasználás akár hónapokra visszavetheti az organikus jelenlétet, ezért érdemes szakembert bevonni – ha komolyan gondolod az online jelenlétet, a 05.hu segít optimalizálni.