Kinek szól a tartalmad valójában
Vásárlói personák egyszerűen – kinek írjunk, hogy megtaláljanak?
Az 05.hu szemlélete a valódi SEO‑ról
A keresőoptimalizálás sokak számára technikai kérdésnek tűnik, pedig a SEO valójában pszichológia is: annak megértése, hogy kik keresik a szolgáltatásodat, milyen problémával érkeznek, és milyen nyelven várják a választ. Ha ezt nem tudod, hiába építesz gyors weboldalt, hiába optimalizálod a címeket és hiába dolgozol kulcsszavakkal, mert a tartalom nem talál célba. Az 05.hu-nál minden projekt azzal kezdődik, hogy megértjük, kik alkotják a valódi közönséget, hogyan gondolkodnak, és milyen úton érkeznek meg egy weboldalra.
Miért nem működik a „mindenkinek írok” hozzáállás?
A legtöbb weboldal tulajdonos ösztönösen úgy fogalmaz, hogy „nekünk mindenki lehet ügyfél”. Valójában azonban ez a hozzáállás az első lépés a keresőben való láthatatlanság felé. Amikor a tartalom nem egy konkrét emberhez, hanem egy elképzelt, szétszórt, általános közönséghez szól, akkor túl tág, túl semmitmondó és túl személytelen lesz. A Google pontosan azokat az oldalakat értékeli, amelyek egy felismerhető, meghatározható felhasználói problémára reagálnak. Amikor egy szöveg egy valakihez szól, sokkal erősebben rezonál, mint amikor elvileg mindenkinek szólna.
A keresőmotorok ma már olyan fejlett algoritmusokkal dolgoznak, amelyek megértik, miért érkezik valaki egy oldalra, és milyen választ vár. A persona abban segít, hogy egy tartalom ne lebegjen a semmiben, hanem valódi, hús-vér emberek problémáira reagáljon.
Hogyan születik meg egy jó persona a gyakorlatban?
A jó persona nem kitaláció, hanem megfigyelés. Az 05.hu minden SEO projektben először adatokat elemez: honnan jönnek az olvasók, milyen eszközről böngésznek, mikor lépnek ki, milyen útvonalat járnak be a weboldalon, milyen kérdéseket írnak be a keresőbe, milyen cikkeken időznek el. Ebből a viselkedésből rajzolódik ki az a karakter, aki valójában a tartalom célpontja.
Majd megvizsgáljuk, hogyan gondolkodnak. Van, aki gyors választ akar, más hosszabban olvas. Van, aki problémával érkezik, és van, aki már majdnem döntött, csak megerősítést keres. A persona nem korcsoport és nem egy foglalkozás, hanem egy gondolkodási mód, amely végigkíséri az online útját.
Miért kulcsfontosságú ez a SEO-ban?
Amikor valaki rákeres egy kifejezésre, nem a kulcsszó érdekli, hanem a megoldás. A persona határozza meg, hogy milyen szavakat használ, milyen tónusra reagál, és milyen mélységű magyarázatot vár. Egy technikai beállításokkal foglalkozó, keresőben erős oldal nem azért kerül előre, mert a kulcsszavak sűrűn szerepelnek benne, hanem azért, mert pontosan azt mondja ki, amit a kereső személy tudni akar.
Az 05.hu-nál többször tapasztaltuk ezt: amikor a tartalom nem „SEO szövegként” készül, hanem egy adott persona kérdésére ad választ, akkor ugrásszerűen nő a forgalom, csökken a visszafordulási arány, és megemelkedik az oldalon töltött idő. Ezek a jelek azt mutatják a Google-nek, hogy a tartalom valódi értéket ad – és feljebb tolja a találati listában.
Hogyan talál rád a megfelelő közönség?
Ha megértjük, hogyan gondolkodik a célcsoport, akkor úgy építjük fel a tartalmat, hogy az ő útjukkal egyezzen. A persona mondja meg, milyen hosszú szöveget vár, milyen példákat ért meg, milyen problémákról akar olvasni, és milyen információkat keres. A Google ebben partner: a kereső mindent megtesz azért, hogy az emberek a lehető legrelevánsabb tartalmat kapják meg.
A jól felépített persona azt is meghatározza, hogyan épül fel egy oldal szerkezete. Egy gyors válaszokra vágyó felhasználó nem fog hosszan görgetni, ezért az oldalon már a felső részben ott kell lennie a lényeget megragadó mondatoknak. A részletesen tájékozódó persona ezzel szemben elvárja a mélységet, az áttekinthető szerkezetet és az érthető magyarázatot. Amikor egy oldal úgy szól valakihez, ahogyan ő azt elvárja, akkor jó élményt nyújt – és ez a SEO egyik legerősebb értékelési tényezője.
A persona idővel változik – és vele változnia kell a SEO-nak is
Nincs kőbe vésett persona. Amint változik a piac, változnak az emberek. A keresési szokások folyamatosan alakulnak, és a tartalomnak ezt le kell követnie. Az 05.hu pontosan ezért folyamatosan elemzi a felhasználói viselkedést: hogyan változott a keresési szándék, milyen kifejezéseket keresnek újabban, milyen témákat olvasnak hosszabban, milyen oldalakra kattintanak át. Ez biztosítja, hogy a tartalom mindig friss, releváns és célzott maradjon.
Miért ez az egyik legerősebb SEO fegyver?
A vásárlói persona azért működik, mert emberi. Olyan megközelítést ad, amely nemcsak a Google-nek tetszik, hanem annak is, aki a képernyő másik oldalán ül. A SEO célja végső soron nem az, hogy az oldalad sok embert elérjen, hanem hogy a megfelelő embereket érje el.
Ha tudod, kihez beszélsz, akkor nem kell találgatnod. A tartalom magától lesz releváns, érthető, hiteles és hasznos. A Google pedig pontosan ezt keresi.
Az 05.hu minden projektje erre a gondolkodásra épül: az oldal akkor lesz sikeres, ha azt mondja ki, amit a célközönség tényleg hallani akar. Az így készülő tartalom soha nem általános, soha nem semmitmondó – hanem célba talál.