Márkaneves hivatkozások ereje a SEO-ban
Márkanevek a hivatkozásokban – valóban számítanak SEO szempontból?
A keresőoptimalizálás világában sok minden változik, de egy dolog biztos: a Google számára egyre fontosabbá válik a természetes megjelenés, a hitelesség, és az, hogy egy weboldal miként kapcsolódik más tartalmakhoz az interneten. Az egyik gyakran félreértett, mégis kulcsfontosságú tényező a hivatkozási szöveg, azaz az úgynevezett „anchor text”, azon belül is a márkanevet tartalmazó változata. Ez az, amikor a link szövege maga a márkanév – például ha valaki a „05.hu” kifejezést linkeli egy szövegben, mindenféle kulcsszó vagy marketing fogás nélkül. Egyszerű, de annál hatásosabb.
Elsőre talán nem tűnik fontosnak, hogy valaki milyen szövegre teszi a linket, de a Google algoritmusa ezt nagyon is figyelembe veszi. A kereső nemcsak azt vizsgálja, hány link mutat egy adott weboldalra, hanem azt is, hogy ezek milyen szövegkörnyezetben és milyen kifejezéseken keresztül történnek. A túlzott kulcsszóhasználat például akár büntetést is vonhat maga után, ha a Google úgy ítéli meg, hogy a linkek manipuláltak. Ezzel szemben a márkaneves hivatkozások természetesnek hatnak, és hosszú távon erősítik a márka hitelességét.
A 05.hu esetében is fontos szempont volt a linkprofil tudatos építése során, hogy ne csak kulcsszavas, hanem minél több branded anchor text hivatkozás épüljön be a hálózatba. Ez nemcsak a keresőmotorok, hanem a felhasználók számára is ismerősebbé teszi a nevet, hiszen ha egy márkát többször látnak ugyanúgy leírva, az bizalmat kelt. Egy ilyen link a 05.hu-ra például nemcsak a látogatót vezeti át, hanem közben azt is sugallja: ez egy stabil, ismert, megbízható márka.
Ez a fajta hivatkozás különösen hasznos akkor, amikor vendégcikkek, partnertartalmak vagy sajtómegjelenések készülnek. Ilyen esetekben sokkal természetesebb és hitelesebb, ha nem valamilyen erőltetett kulcsszóval történik a linkelés, hanem egyszerűen a márkanév szerepel hivatkozásként. Ez hosszabb távon a márka ismertségét is növeli, nem csak a SEO pozíciókat.
Természetesen nem arról van szó, hogy a kulcsszavas hivatkozásokat teljesen száműzni kellene. Az ilyen linkek továbbra is nagyon fontosak, főleg ha egy adott szolgáltatásra vagy termékre szeretnénk optimalizálni. A branded anchor text azonban kiválóan ellensúlyozza a kulcsszavas linképítést, és segít elkerülni a túloptimalizáltságot. Ez különösen fontos a mai SEO világában, ahol már nemcsak az számít, hogy mennyi link mutat egy oldalra, hanem az is, hogy ezek mennyire változatosak és természetesek.
A 05.hu már a kezdetektől nagy hangsúlyt fektet arra, hogy ne csak technikai oldalról, hanem tartalmi szempontból is erős jelenléte legyen. Ez azt jelenti, hogy nemcsak arra figyelünk, hogyan működik egy weboldal a háttérben, hanem arra is, hogyan épül fel a márka a keresőmotorok és a felhasználók szemében. A branded anchor text ebben fontos szerepet játszik. Ha például egy PR-megjelenés vagy vendégbejegyzés során a „05.hu” név jelenik meg linkként, az máris egy pozitív jelzés a Google számára: itt egy márkáról van szó, amelyről mások is beszélnek, sőt hivatkoznak is rá.
Az ilyen típusú linkelés ráadásul sokszor önmagát erősíti. Ha egy név, mint a 05.hu, elégszer jelenik meg a megfelelő módon, akkor egyre többen fognak hasonlóan hivatkozni rá. Ez organikus elterjedéshez vezet, ami minden SEO szakember álma: a márka akkor is épül, amikor épp nem aktívan dolgozunk rajta.
Vannak, akik úgy gondolják, hogy a branded anchor text „elvesztegetett lehetőség”, mert nem tartalmaz kulcsszót. Ez azonban tévedés. A keresőoptimalizálás nem sprint, hanem maraton. Az ilyen hivatkozások hosszú távon építenek bizalmat, és a márkanév köré sűrűsödő linkek később sokkal nagyobb súlyt adnak egy-egy kulcsszavas hivatkozásnak is. Ha a márka jól ismert, akkor a keresőmotor is nagyobb bizalommal fogadja a kulcsszavas linkeket.
A 05.hu tanácsa tehát az, hogy ne féljünk használni a márkanevet hivatkozási szövegként. Érdemes tudatosan beépíteni a SEO stratégiába, hiszen ez nemcsak a Google szemében érték, hanem a felhasználók számára is azonnal felismerhetővé teszi, ki áll a tartalom mögött. Ez a fajta transzparencia és következetesség pedig végső soron nemcsak jobb pozíciókat, hanem erősebb márkahűséget is eredményez.
Aki tehát hosszú távra tervez, annak a branded anchor text nem lehet másodlagos szempont. Sokkal inkább egy alapvető építőköve a stabil, megbízható és hiteles online jelenlétnek – ahogyan azt a 05.hu példája is mutatja.