Tartalomstratégia több csatornán egy időben
Multiplatform tartalomstratégia az 05.hu-n: hogyan építs márkát és SEO-t egyszerre bloggal, podcasttal, videóval és hírlevéllel
A digitális világ új valósága
Az online jelenlét ma már messze túlmutat egy szimpla weboldalon vagy közösségi média profilon. Az információfogyasztás dinamikája megváltozott: a felhasználók különböző csatornákon, eltérő formátumokban, különböző időpontokban és célokkal keresnek tartalmat. Egyetlen platformra építeni a kommunikációt ma már nem elegendő. Éppen ezért az 05.hu is egyre nagyobb hangsúlyt fektet a multiplatform tartalomstratégiára, amely nemcsak a márkaépítést támogatja, de a keresőoptimalizálás (SEO) szempontjából is kiemelkedő eszköz.
Miért fontos a tartalom diverzifikálása?
A felhasználók egy része szeret olvasni, mások inkább hallgatni vagy nézni preferálnak. Van, aki emailben kér információt, más a YouTube-on vagy a Spotify-on böngészik. Ha csak blog bejegyzésekben gondolkodunk, kimaradunk a közönség egy jelentős részéből. A tartalom újrafelhasználása és átalakítása különböző formátumokká lehetőséget ad arra, hogy ugyanazt az üzenetet különböző célcsoportokhoz is eljuttassuk, mégpedig a számukra leginkább befogadható módon.
SEO szempontból is nyerő stratégia
Az 05.hu SEO optimalizálás során gyakran szembesülünk azzal a kihívással, hogy a keresőmotorok számára releváns, ugyanakkor a felhasználók számára is vonzó tartalmat kell előállítani. Ha egy témát blogbejegyzésként dolgozunk fel, majd ugyanazt a témát podcastként elérhetővé tesszük, közben videót is készítünk róla, végül pedig egy hírlevélben összefoglaljuk a legfontosabbakat, azzal nemcsak tartalmi sokszínűséget, hanem többszörös linkelési lehetőséget is teremtünk. Ez pedig növeli a domain autoritást, a weboldalon eltöltött időt, és csökkenti a visszafordulási arányt – mind kulcsfontosságú mutatók a keresőoptimalizálásban.
Blog: az alapozás terepe
A blog továbbra is az egyik legfontosabb tartalmi elem, ha organikus forgalomról beszélünk. Egy jól optimalizált, kulcsszavakra épülő bejegyzés hosszú távon hozhat látogatókat. Az 05.hu SEO csapata minden blogbejegyzést úgy készít el, hogy az technikai, tartalmi és strukturális szempontból is megfeleljen a legújabb keresőmotoros irányelveknek. A blog remek kiindulópont arra, hogy aztán a benne található gondolatokat más csatornákra is átültessük.
Podcast: hangot adni a márkának
A podcast lehetőséget ad arra, hogy közvetlenebb, személyesebb módon kommunikáljunk a közönséggel. Egy blog bejegyzésből kiindulva rövid, 10–20 perces epizódokat lehet készíteni, amelyek ugyanazt a témát más megközelítésben tárgyalják. A podcast SEO-s értéke sem elhanyagolható: a transzkripciók feltöltése a weboldalra új tartalmat jelent, amely releváns kulcsszavakkal is gazdagítható. Az 05.hu által üzemeltetett projektek esetében a podcast mindig integrálva van az adott bejegyzésbe, így a különböző formátumok egymást erősítik.
Videó: vizualizáció és keresődominancia
A YouTube a világ második legnagyobb keresője. Ha ott nem vagy jelen, egy teljes közönségréteget elveszítesz. Egy blogbejegyzés tartalma alapján készült videós kivonat – legyen az animált magyarázat, beszélőfejes bemutató vagy akár interjú – nemcsak plusz figyelmet generál, hanem értékes backlinkforrás is lehet, ha a videót a saját weboldalon is beágyazzuk. Az 05.hu SEO stratégia része az is, hogy minden videóhoz metaadatokat, leírást és időbélyegeket társítunk, amelyek növelik az indexálhatóságot.
Hírlevél: visszatérő forgalom és közösségépítés
A hírlevelek gyakran alábecsült csatornák, pedig egy jól megírt email kampány képes újra visszacsábítani az olvasót, sőt – a megfelelő szegmentációval – célzott ajánlatokat is el lehet juttatni. A hírlevél lehet heti összefoglaló, de lehet egy-egy témára épülő, automatizált kampány is. Az 05.hu marketingcsapata már DMARC és SPF hitelesítéssel ellátott rendszerekkel dolgozik, hogy a levelek biztosan célba érjenek, és ne kerüljenek spambe. A hírlevélbe ágyazott linkekkel pedig értelmes módon terelhetjük vissza a forgalmat a weboldalra.
Tartalomújrahasznosítás és folyamatosság
A legnagyobb kihívás sokszor nem is a tartalom előállítása, hanem annak újrafelhasználása és ciklikus megjelenítése. Egy sikeres tartalomstratégia nem abból áll, hogy hetente nulláról írunk új anyagokat, hanem abból, hogy egy központi gondolatot több formában és több platformon futtatunk végig. Az 05.hu gyakorlata szerint egy blogposztból lesz podcast, videó, hírlevél, közösségi poszt és PR-anyag is. Így a tartalom értéke megsokszorozódik, míg az erőforrásigénye relatíve alacsony marad.
Márkaépítés a tartalmon keresztül
A jól felépített multiplatform jelenlét nemcsak SEO-tényező, hanem erősíti a márka hitelességét is. Az emberek jobban bíznak azokban a cégekben, amelyek nemcsak reklámoznak, hanem edukálnak, informálnak és szórakoztatnak is. Az 05.hu küldetése, hogy ügyfelei ne csak technikailag legyenek láthatók, hanem tartalmilag is dominálják saját szegmensüket. Ehhez viszont elengedhetetlen, hogy a tartalom ne ragadjon meg egyetlen formátumban.
Összegzés: egyensúly, stratégia, rendszer
A multiplatform tartalomstratégia nem kampány, hanem szemlélet. A blog, a podcast, a videó és a hírlevél nem különálló világok, hanem egymást erősítő rendszerek. Ha jól szervezed, egyetlen téma köré építhetsz egész tartalmi ökoszisztémát, ami a SEO eredményeid javulását és a márkád erősödését is magával hozza. Az 05.hu tapasztalatai alapján ez a módszer nemcsak működik – hanem hosszú távon skálázható is. És ez az, ami ma már elengedhetetlen a digitális versenyben.