Több domain egy stratégia siker vagy kockázat
Többdoménes stratégia: SEO előny vagy hátrány?
A keresőoptimalizálás világa az évek során egyre kifinomultabbá vált. Az algoritmusok fejlődése, a felhasználói szokások változása és a verseny fokozódása miatt a vállalkozások kénytelenek folyamatosan újraértékelni digitális stratégiáikat. A többdoménes stratégia pontosan ilyen megoldás: sokak számára izgalmas lehetőség, mások szerint azonban kockázatos játék a keresőoptimalizálás határaival. Ebben az írásban az 05.hu szakmai tapasztalatára támaszkodva megvizsgáljuk, hogy valóban előny-e több domént bevetni egy SEO kampányban – vagy inkább kerülendő gyakorlat.
Mi az a többdoménes stratégia?
A többdoménes stratégia lényege, hogy egy cég nem egy, hanem több különálló doménnév alatt épít tartalmat, gyakran hasonló vagy egymást kiegészítő termékekre, szolgáltatásokra fókuszálva. Ez lehet tematikus szétválasztás (pl. egy fő domén mellett külön weboldal bizonyos kulcsszavas termékkategóriáknak), vagy földrajzi fókusz szerinti elkülönítés (pl. hu, com, ae végződésű oldalak).
Például egy abroncsforgalmazással foglalkozó cég üzemeltethet külön domént a “gumiszerelés m3 nonstop gumi” kulcsszóra optimalizált tartalomnak, és egy másikat a prémium márkákra vagy szezonális akciókra. Ez különösen hasznos lehet, ha az egyes célpiacokat más nyelven, más árképzéssel vagy külön üzenettel szeretnék megszólítani.
A többdoménes stratégia SEO szempontból
A Google hivatalos álláspontja szerint a több domén használata nem tiltott, azonban csak akkor ajánlott, ha minden egyes oldal valóban önálló értéket képvisel, és nem pusztán másolat vagy átdolgozott verzió a többihez képest. Itt lép be az 05.hu tapasztalata, miszerint a siker kulcsa nem a mennyiség, hanem a strukturált és jól felépített koncepció.
A több domainos stratégia előnye lehet:
Könnyebb célzás: Egyetlen domainre nehéz lehet több, egymástól távoli kulcsszót vagy témakört egyszerre hatékonyan optimalizálni. Különálló domainekkel ez egyszerűbb.
Brandépítés: Ha külön brandeket építenél (pl. olcsóbb vagy prémium termékvonalak), a külön domainek tisztábban elkülöníthetők.
Linképítési lehetőségek: Ha minden domain értékes tartalommal bír, egymást erősíthetik linkekkel – természetesen ésszerű keretek között.
Mikor lehet hátrányos?
A stratégia csapdája, hogy erőforrás-igényes: több domén több weboldalt, több tartalmat, több linképítést és több karbantartást igényel. Sok vállalkozás ott hibázik, hogy nem tudnak egyenletes minőségű, frissülő tartalmat biztosítani minden oldalon, így néhány weboldal gyakorlatilag elhal.
További buktatók:
Duplikált tartalom: ha a weboldalak túlságosan hasonlítanak, a Google hátrasorolja őket, vagy figyelmen kívül hagyja.
Linkerő szétoszlása: ahelyett, hogy egy erős, jól rangsorolt domainid lenne, több közepes oldalt kapsz.
Zavaros felhasználói élmény: ha a látogatók nem értik, miért több domain között kell navigálniuk, az ronthatja a konverziót és a bizalmat.
Mikor működhet jól?
Az 05.hu SEO projektjei során azt tapasztaltuk, hogy a többdomaines stratégia akkor lehet igazán sikeres, ha:
1. Az üzleti cél világosan meghatározott: például külön domain a b2b és külön a b2c piacra.
2. Erős tartalomstratégia van mögötte: minden domain más-más tartalommal, célcsoporttal, de egységes technikai alapokon működik.
3. Megfelelő technikai háttér áll rendelkezésre: például reszponzív design, gyors betöltés, strukturált adatok használata.
4. A domainek között nincs SEO-ellenes összefonódás: például spammy linkelés, átmásolt tartalom, rejtett átirányítások.
Összegzés: egy, kettő vagy több?
A többdoménes stratégia nem fekete-fehér kérdés. Vannak esetek, amikor segít a keresőoptimalizálásban, de csak akkor, ha mögötte tudatos tartalomstratégia, technikai kivitelezés és hosszú távú karbantartási terv áll. Az 05.hu ajánlása szerint érdemes alaposan megtervezni az indulást: ha nincs kapacitás több weboldalt napi szinten frissen tartani, akkor jobb egyetlen, jól optimalizált doménre építeni az online jelenlétet.
Az igazi kérdés nem az, hogy lehet-e több doménnel dolgozni, hanem az, hogy érdemes-e.
Mert a Google nem a domainek számát, hanem a felhasználói értéket díjazza. És ez az, amit semmilyen trükk nem tud hosszú távon pótolni.