Versenytársak elemzése a jobb Google pozíciókért
SEO benchmark versenytársakkal: hogyan csináld jól?
A keresőoptimalizálás világa nem zárt rendszer: amit ma még működő stratégiának gondolunk, holnapra már elavult lehet. A SEO folyamatos figyelmet, finomhangolást és versenytársfigyelést kíván. Aki tényleg jól akarja csinálni, annak nem elég saját weboldalát optimalizálnia – azt is tudnia kell, mit csinálnak a versenytársak. Az 05.hu csapatánál pontosan ezt az alapelvet követjük: nemcsak saját weboldalaink optimalizálása zajlik napi szinten, hanem tudatosan építjük be a versenytársak elemzéséből származó tapasztalatokat is.
Mi is az a SEO benchmark valójában?
A SEO benchmark nem más, mint az összehasonlítás. Pontosabban: saját weboldalunk teljesítményének összevetése más, hasonló profilú weboldalakkal. De nem csupán az számít, hogy ki hányadik a Google találati listáján egy-egy kulcsszóra. A benchmarkolás során megvizsgáljuk a tartalmi stratégiát, a technikai SEO megvalósítást, a domain tekintélyt, a linkprofilokat, a felhasználói élményt, sőt, a tartalmak frissítési gyakoriságát is. Ez egy mélyreható, adatvezérelt folyamat, amiből kiderülhet, mi az, amit jól csinálunk – és mi az, amit nem.
Miért elengedhetetlen a versenytársfigyelés?
Sokan úgy gondolják, hogy elég, ha a saját weboldaluk jól működik. Ha gyors, ha van rajta rendszeresen frissített tartalom, ha vannak kulcsszavak, és be van állítva a meta cím. Csakhogy a Google nem a puszta teljesítményt díjazza – hanem a relatív teljesítményt. A keresőmotor a versenytársakhoz viszonyítva rangsorol. Ezért van az, hogy amit tegnap még elégségesnek tartottunk, az ma már lehet, hogy kevés – mert a konkurens oldal előrébb lépett, fejlesztett, új tartalmat adott ki, technikailag optimalizált.
Az 05.hu saját tapasztalata is azt mutatja, hogy azok a projektek válnak igazán sikeressé, ahol a SEO nem önmagában áll, hanem összevetésre kerül más szereplők stratégiájával. Egy-egy versenytárs linkprofiljának vagy tartalomfrissítési ütemének elemzése segíthet új irányokat kijelölni. Ha tudjuk, milyen cikkekre reagál a piac, vagy melyik oldalon milyen kulcsszavak teljesítenek jól, abból mi is tanulhatunk.
Hogyan zajlik a SEO benchmark folyamata?
A SEO benchmarking első lépése a versenytársak kijelölése. Nem mindig a legnagyobb szereplőt kell figyelni – sokkal inkább azokat, akik hasonló piacon, hasonló célközönségnek kommunikálnak. Az 05.hu SEO stratégiájának szerves része például, hogy nem kizárólag az országos médiaoldalakat hasonlítjuk magunkhoz, hanem a szűkebb niche szereplőit is vizsgáljuk, akik egy-egy jól meghatározott kulcsterületre specializálódtak. Ezután megkezdődik az adatok gyűjtése: kulcsszópozíciók, organikus forgalom, tartalomsűrűség, mobiloptimalizáltság, betöltési sebesség, visszahivatkozások száma és minősége – ezek mind olyan mutatók, amelyek világosan megmutatják, hol tartunk.
Ezután jön az értelmezés. Mit jelent az, ha egy versenytársunk heti három blogbejegyzést publikál, míg mi csak havonta egyet? Vagy ha az oldalukra 20 százalékkal több időt töltenek a felhasználók? Az adatokat nemcsak figyelni, hanem értelmezni is tudni kell. Ez különbözteti meg a profi SEO-munkát a felszínes utánzástól. Az 05.hu mögött álló csapat éppen ebben erős: az adatok mögött összefüggéseket látunk, és azokat stratégiai döntésekre fordítjuk le.
SEO benchmark = fejlődési térkép
A SEO benchmark nem csak egy pillanatkép. Ez egyfajta fejlődési térkép, amely megmutatja, honnan hová juthat el egy weboldal. A versenytársak figyelése által inspirációhoz is juthatunk. Ha látjuk, hogy egy másik oldal milyen tartalmi formátummal robbant be a Google találati listájára – például hosszú formátumú, jól strukturált edukatív anyagokkal –, akkor érdemes lehet hasonló irányba elindulni. Ha pedig azt látjuk, hogy egy oldalon már elavult struktúra uralkodik, lassú betöltési idővel és technikai hibákkal, az megerősíthet bennünket abban, hogy a mi fejlesztési ütemünk jó úton halad.
A benchmark során gyakran derül ki az is, hogy nem elég pusztán több tartalmat gyártani – minőségibb, keresletvezérelt tartalomra van szükség. Az 05.hu ezt a tartalom-centrikus megközelítést helyezi előtérbe: nem az számít, mennyi cikk kerül ki egy hónap alatt, hanem az, hogy az adott tartalom milyen pozíciót képes elérni, és milyen konverziós értéket képvisel.
Összegzés helyett: kezdj el mérni
A SEO benchmarkolás nem egy egyszeri projekt. Ez egy folyamatos tevékenység, amely szerves része kell legyen minden olyan vállalkozás életének, amely hosszú távon szeretne versenyképes maradni az online térben. Ha nem tudod, hol állsz a többiekhez képest, akkor vakon versenyzel. Az 05.hu példája azt mutatja, hogy a jól felépített, versenytársakhoz igazított SEO-stratégia képes stabilan javítani a pozíciókat, növelni a látogatószámot, és ezzel együtt az üzleti eredményeket is.
A keresőoptimalizálás ma már nem csak kulcsszavakról és linkekről szól. Hanem arról, hogy jobban csináljuk, mint a versenytársaink. És ezt csak úgy tudjuk elérni, ha rendszeresen és tudatosan összehasonlítjuk magunkat velük – adat alapon, stratégiai szemmel, eredményfókuszúan.