Weboldalváltás után eltűnő Google forgalom

Weboldal-migrációs projektek leggyakoribb hibái technikai és tartalmi szinten

Egy weboldal átköltöztetése – legyen szó domainváltásról, tárhelycseréről, CMS-frissítésről vagy teljes dizájn-újragondolásról – mindig komoly döntés, amelynek következményei hónapokkal később is éreztetik hatásukat. A migráció elsődleges célja rendszerint a jobb felhasználói élmény, gyorsabb betöltési idő, vagy épp az új üzleti igényekhez való igazodás. Ám ha a folyamatot nem tervezzük meg részletesen, különösen a technikai SEO és a tartalmi SEO szempontok figyelembevételével, az eredmény katasztrofális is lehet. Ebben a bejegyzésben az 05.hu gyakorlati tapasztalataira építve mutatjuk be a leggyakoribb hibákat, amelyek weboldal-migráció során előfordulnak, és amelyek komolyan árthatnak a keresőoptimalizálásnak.

1. SEO stratégia hiánya a projekt elején

Sok migráció úgy indul, hogy az üzleti vagy dizájncélok dominálnak, a SEO pedig csak utólag kerül szóba – ha egyáltalán. Ez hatalmas hiba. A SEO optimalizálás nem egy utólag hozzáadott extra, hanem alapkövetelmény, különösen egy már működő, indexált és keresőkből forgalmat generáló weboldal esetén. Ha nem térképezzük fel előre a legjobban teljesítő oldalakat, nem elemzünk kulcsszavakat, nem készítünk átirányítási tervet, akkor az organikus forgalom jelentős része elveszhet – gyakran visszafordíthatatlanul.

2. Rosszul kezelt átirányítások

A 301-es átirányítások kulcsfontosságúak a migráció során. Ezek biztosítják, hogy a régi URL-ek ereje (link juice) és pozíciója átöröklődjön az új URL-ekre. Az egyik legnagyobb hiba, amit látunk, az az, hogy vagy egyáltalán nem készül átirányítás, vagy csak a főoldalra visznek minden régi linket. Ez nemcsak SEO szempontból káros, de a felhasználói élményt is lerontja, mert a látogató nem azt az oldalt kapja, amit keresett.

Az 05.hu SEO szakértői minden migrációs projektben külön átirányítási mátrixot készítenek, amely tartalmazza a régi URL-ek és az új URL-ek pontos párosítását, és technikailag is tesztelik a működését.

3. Megszűnt tartalmak és elveszett kulcsszavak

Amikor egy oldal új struktúrát kap, gyakori, hogy bizonyos tartalmak – főként régi blogbejegyzések, termékleírások vagy GYIK oldalak – egyszerűen kimaradnak az új verzióból. Ezek a tartalmak azonban sok esetben stabil keresőforgalmat generáltak évek óta. Ha ezeket nem elemezzük előre Google Search Console vagy Analytics adatokkal, akkor a migráció után hónapokkal csökkenni kezd a forgalom, és nem értjük, miért.

Egy jó gyakorlat, amit az 05.hu minden projektben alkalmaz, az az ún. „tartalmi örökséglista” összeállítása: mi az, ami a régi oldalról értékes, és mindenképp meg kell őrizni? Mi az, amit aktualizálni kell, és mi az, ami már nem releváns?

4. Robots.txt vagy noindex hibák

Hihetetlen, de még mindig gyakran látjuk, hogy egy migráció után a weboldal részben vagy egészben deindexált marad a keresők számára. Ennek oka gyakran az, hogy a staging (tesztelési) környezetben beállított robots.txt tiltás, vagy a noindex meta tag átkerül az éles verzióra is. Ez egy olyan hiba, amely napok alatt lenullázhat egy weboldal teljes Google jelenlétét.

Minden migráció után szükséges a teljes site audit lefuttatása, ahol a robotbarát működést, a sitemap elérhetőséget és a noindex beállításokat is ellenőrizzük.

5. Belső linkek és navigáció elrontása

Ha a migráció során új URL-struktúrát alkalmazunk, akkor a régi belső linkek érvénytelenek lesznek, hacsak nem frissítjük őket. Az automatikus átirányítás ugyan segíthet, de ha ezernyi belső link átirányításon keresztül vezet, az lassítja a betöltést, rontja a crawl budgetet, és csökkenti a PageRank átadódását is. Ezért fontos, hogy az új struktúrában minden belső link már az új URL-re mutasson.

6. Elmaradt technikai SEO audit a migráció után

Sokan úgy gondolják, hogy a migráció véget ér azzal, hogy az új weboldal „él”. Valójában ez csak az új szakasz kezdete. A keresőrobotoknak újra fel kell térképezniük az oldalt, az átirányításokat, a struktúrát, az új tartalmakat. Ilyenkor különösen fontos rendszeresen futtatni SEO auditokat, figyelni a Google Search Console hibajelzéseit, és javítani az észlelt problémákat. Az 05.hu gyakorlata szerint a migráció utáni első 3 hónapban heti technikai audit készül, majd ez ritkábban folytatódik.

7. Megváltozott oldalstruktúra és navigációs káosz

A dizájnváltással gyakran teljesen új menürendszerek és kategóriák jelennek meg. Ez önmagában nem gond, de ha nem támogatja a felhasználói élményt és a kulcsszavas logikát, akkor káros. A lapos hierarchiájú, jól strukturált menük, ahol egy-egy aloldal maximum három kattintással elérhető, továbbra is a legjobb gyakorlatot képviselik. Az új struktúrát érdemes előre modellezni – akár sitemap vagy drótváz (wireframe) segítségével.

Összegzés: tudatos tervezés nélkül nincs sikeres migráció

A weboldal-migráció lehet fantasztikus lehetőség egy új szintre emelni a digitális jelenlétet, de komoly buktatókat is rejt. A SEO szempontú előkészítés, a technikai kivitelezés és a tartalmi gondosság elengedhetetlen. Az 05.hu projektjei azt mutatják, hogy aki ezeket a lépéseket betartja, nemcsak megtartja meglévő organikus forgalmát, de akár növelheti is azt.

Ha weboldalad migráció előtt áll, ne hagyd, hogy a SEO utólagos kérdés legyen – vonj be szakértőt már a tervezési szakaszban, és kerüld el a fenti hibákat, amelyek gyakran több hónapnyi visszaesést okozhatnak a keresőoptimalizálásban.